信息时代,媒体竞争激烈,广告信息过量与人类信息加工能力有限性的矛盾日益加剧,广告有效地到达目标消费者变得愈发困难。尽管多样化的媒介选择和媒介组合,可以扩大广告信息的覆盖面和受众群,但就单一媒介来说,广告目标受众的范围受制于媒介的读者定位。随着国内中产阶层的迅速扩张,这一阶层成为广告主不可忽略的主流消费群体。作为一个新兴阶层,国内的中产阶层拥有强大的经济实力和全新的生活观念,他们迫切需要通过符合自身群体利益的生活方式,“区隔”其他阶层或地位的人,并形成自己所属群体的品味。现代消费者消费习惯和购买行为日趋个性化,生活方式成为影响其购买决策的重要因素之一。借助有效的媒介,采用软性营销策略,将消费群体根据消费模式加以细分,使产品广告的表现手法符合目标群体的生活方式并获得心理认同,成为精明广告主的首选。作为标榜“一本杂志及其倡导的生活”的新闻周刊,《三联生活周刊》(以下简称为《三联》)及其广告利用各种方式竭力想象与建构出符合社会“理想”的中产阶层生活方式,引领现实生活中的受众模仿、追随。本文将《三联》中的广告文本作为研究对象,从消费生活方式、闲暇生活方式、公共生活方式、情感生活方式等四个维度出发,对广告进行内容分析,探究广告中建构的国内中产阶层生活方式。论文共分为四个部分:第一部分介绍了本文研究话题的研究现状,并明确了研究对象、研究问题和研究方法;第二部分是对内容分析的解释和阐述;第三部分就广告与其他文本的互文关系进行了分析和补充;第四部分则对广告所塑造的中产阶层生活方式特质进行了总结和归纳;第五部分是论文的结语。