人类社会发展的历史长河中,存在着各种各样的文化载体,其中的酒文化作为一种特殊的文化载体,已经渗入到人类生活的各个领域,与各种文化交融,构建出它独有的地位。当今世界消费理念中,主要消费逐步趋向于文化精神层次消费,而酒文化在世界各国都有文化沉淀的,酒类包装设计正是酒的文化、艺术、历史的重要载体。纵观市场上的酒类消费,以四大酒类为主——白酒、黄酒、啤酒、葡萄酒,酒类包装设计也就与之一一对应,体现不同酒的文化魅力。酒包装设计在传承酒文化起到了重要的促进作用,不仅对人们生活方式的改变,而且提升了人们的审美意识。酒的包装与其它产品包装一样,能够影响到消费者的选择,甚至直接或间接体现出该酒类的文化内涵。这就要求在设计酒包装时要根据酒种考虑包装的结构、材料、色彩等设计元素符合现代设计理念。目前市场上的黄酒品牌琳琅满目,产品包装形式多样,但大多为老式传统包装。虽然这种包装有历史的沉淀感,却也是与现代设计理念有所冲突。市场上继承传统又符合现代化设计理念的黄酒包装并不多见。马洪老酒作为新余市地域黄酒代表,如何在继承传统的前提下充分融合时代需求,推陈出新,弘扬黄酒文化,更好的突出黄酒包装的文化内涵,满足人们对酒文化消费的需求。本课题对研究对象与地域文化的调研和分析,从新余地域文化与传统酿酒工艺中进行提炼并将其运用在马洪老酒品牌包装设计上,选择合适的表现手法对黄酒包装设计等视觉上做出改良的设计,使产品设计附加更多的酒文化价值,以地域特产品牌形象的构建,树立马洪老酒的文化内涵。