襄阳拥有厚重的历史文化，是十分有价值的旅游资源，但是近十年来，较之周边部分县市旅游业的迅速发展，襄阳旅游业的发展却表现得步履蹒跚、止步不前，差距在不断拉大。站在历史文化旅游的角度上，厘清襄阳历史文化遗存，重新包装旅游产品、开发襄阳旅游新产品，是一件很有意义的事情。本研究通过对襄阳周边主要竞争对手武汉、宜昌、神农架、十堰、荆州、南阳相关联旅游资源盘点，寻找突破点和合作处，促进襄阳历史文化旅游形成新的有影响力景点和景点组合，甚至与部分地区形成战略同盟，拧成合力，放大襄阳历史文化旅游产品经济价值和文化宣传价值，起到扬长避短作用。同时，启用新时期新的营销手法，为襄阳历史文化旅游推广指明方向，借重新媒体，提出新的营销组合方案。本文在结构上主要分为四个部分，第一部分为第一章的绪论，介绍了研究的目的和意义，以及实现路径；第二部分为第二章，主要是从人、事、物三个维度盘点襄阳的历史文化遗产；第三部分为第三和第四章，主要介绍了周边地市的旅游产品优势，并提出扬长避短手法，同时结合自身资源特点，开发新产品；第四部分为第五章，主要介绍了实用的营销手法，并与襄阳旅游的部分特点结合起来，形成促推襄阳旅游业发展的措施。希望能对襄阳旅游业发展有一定裨益。