随着媒介技术的快速发展,互联网已经成为信息传播的重要阵地,又由于近年来针对传统电视的“限娱令”、“限广令”政策的约束,使得传统电视广告的发展空间不断被压缩,而网络自制节目,以其宽松的审查制度,草根化、碎片化、贴近生活化的内容,日趋精良的制作水准以及极强的互动功能吸引了一大批受众的关注,随之也吸引了广告商的大力赞助,广告商纷纷将品牌广告投放在网络自制节目中。在这个受众注意力被大量信息内容、媒介渠道分散的情况下,广告商们通过不断探索创造在网络自制节目中的各种广告表现形态,以新颖的广告形式和广告内容来改变受众长久以来对广告的刻板印象,减缓其对广告的厌恶感,提高广告的宣传效果。本文主要研究在网络自制节目中的广告表现形态概况,首先回顾了传统电视节目中的广告形态变化及发展,归纳总结了网络自制节目中的广告表现形态发展变化的背景,以及网络自制节目中的广告表现形态的特征,分析了几种网络自制节目中创新的广告表现形态,并对未来的网络自制节目中的广告表现形态的发展给予展望。