在席卷全球的文化产业发展的浪潮中,中国作为文化大国,应该客观勾勒并准确定位自己的文化版图,从而尽快地实现文化产业的国际化。在此背景下,影视旅游作为带有鲜明文化属性的专项旅游,蕴藉着巨大的发展潜力。影视主题公园作为影视旅游的主要载体也开始不断涌现。喧闹过后,大浪淘沙,有一些影视主题公园的发展陷入困境,而有一些却脱颖而出,倍受业界瞩目。其中横店影视城更被称为是业界的典范和标杆。其特有的发展模式值得总结、分析和探讨。本文的阐释主要集中在几个方面：首先,归纳了横店影视城文脉再造的方法,总结其主题定位与演绎,及主题之“意”的提炼和主题创新的成功经验。其次,借鉴了市场营销学的理论,对横店影视城的产品的支撑系统进行了系统的梳理。并在此基础上,进一步论析了,主题之“象”的构筑以及创新路径。最后,对在主题及其意蕴笼盖下的,主题向具象化产品转换的方法做了细致分析和深入探讨。本文主要从主题公园的策划和旅游者的审美两个角度,探讨了主题公园的具象化产品的生成方法。本文共分四个部分：第一章,绪论。本章主要为全文提供了理论和研究思路上的铺垫。第二章,横店影视城的主题构建。本章首先从分析其文脉入手,总结其文脉功再造的方法。并在此基础上,分析了主题定位、主题演绎、主题之“意”提炼的路径。同时探讨了主题的创新模式。第三章,横店影视城产品支撑系统的架构。本章借鉴了市场营销学的理论,对其产品的支撑系统进行了理论的构建。以导游服务为例,重点分析了其中的附加产品,提高其产品质量的方法。接着对其动态产品,也即是主题之“象”的构筑,以及“象”的创新的路径,做了分析和探讨。最后对在主题及其意蕴的笼盖下,主题向具象化产品转换的方法做了阐述,并运用实例进行了反复论证。第二、第三章均为本文的核心部分。第四章,余论。本章总结了本研究的结论和创新之处,并对今后的研究进行了展望。