随着城市化进程的快速推进,大量青壮年持续向外输出,乡村人才流失严重,农村呈现出内生动力不足的现实困境。“新乡贤”作为乡土社会中具有广泛影响力的群体,在新时代背景下全方位推进农村发展发挥了关键作用,已然成为我国乡村基层治理创新的一支结构性力量。在当今社会,媒介所报道和呈现的内容是人们感知世界的重要渠道,直接影响人们对报道事物的认知和理解。因此,如何讲好乡村振兴中的新乡贤故事,发挥新乡贤的示范作用具有重要的社会意义。本文从《人民日报》和《农民日报》两家报纸入手,选择2014年至2021年间与新乡贤有关的报道为样本,对新乡贤媒介形象的建构展开研究,旨在通过分析主流媒体对新乡贤的相关报道,了解新乡贤形象建构的现状,同时针对两家媒体在形象建构过程中存在的不足提出相应建议。本文依据媒介形象和话语分析理论,采用描述性统计和文本分析方法,分析新乡贤报道的内容特征和媒介话语。研究发现,两家报纸对新乡贤报道主题丰富,正面倾向为主,形象塑造基于传统伦理中的乡贤文化,但以现代价值共识为塑造方向。结合对新闻报道的样本分析,新乡贤的媒介形象可以概括为四种类型:投资故乡的工商精英、返村辅政的治理能人、参管村务的贤达村民和传播文化的有识之士。对此,笔者从历史和现实两个维度切入,认为影响新乡贤形象建构的原因主要有:乡村振兴视角下主流媒体的定位、地方政府推行组织化运作的产物、源于伦理道德的乡贤文化传统和国家政策战略中的宝贵人才资源。研究发现,媒体在形象塑造方面存在新闻模板化、标签化和新乡贤个体话语权缺失的问题。针对这些问题,本文认为主流媒体应当在提升典型报道上做出努力:创新叙事手法,摆脱全能视角和聚焦人物细节,以塑造更为多元、真实和个性化的新乡贤人物形象。