绿色消费作为一种新型的消费方式，正方兴未艾。与普通消费相比，绿色消费的内涵、特征都有较大差异，绿色消费的消费者行为表现出许多新的特点。本文正是就此进行探讨，并对中国绿色消费的现状以及如何提高中国绿色消费水平进行了分析。　　全文分成三大部分。　　第一部分:阐述绿色消费的概念、内涵、内容和意义。指出绿色消费是一种带有环境保护意识的消费方式，它涵盖了人们的衣、食、住、行、用等各个方面。并且探讨了绿色消费形成的三个原因:环境危机日益严重，经济水平提高，环保宣传和传媒推动。在这一部分的最后，分析了绿色消费对促进经济发展的意义。　　第二部分:首先列举了对绿色消费者的几种分类方法，然后就“绿色需要与绿色需求”这一问题进行分析。接着，运用当代西方经济学的消费者行为的模型，研究在绿色消费中消费者行为的方式，决策过程和影响决策的因素。最后，用个案分析的方法研究在绿色营销中，如何对消费者行为进行分析。　　第三部分:分析了中国绿色消费现状，指出中国绿色消费水平较低及存在的诸多问题。建立了一个绿色消费的消费者均衡的模型，作为如何提高绿色消费水平的理论基础，在上述分析的基础上，提出几点具体的政策性建议。