近年来,随着互联网普及率的不断提高,移动阅读愈加便捷,网络文学用户规模不断扩大,网络玄幻小说呈现出蓬勃发展态势。截止到2019年1月4日,在起点中文网总点击量排行前十的网络小说中有6部为网络玄幻小说。由此可见,网络玄幻小说在网络文学中占据的重要地位。网络玄幻小说凭借不同于传统小说的独特风格,自成一脉,颠覆传统小说的语言风格、创作模式,成为当前最为活跃的文学形式之一。本文以此为基础,从传播学角度出发,对网络玄幻小说受众、内容认知、行为渠道、情感态度等方面进行研究,采用读者访谈、问卷调查相结合的方式,探寻网络玄幻小说传播效果及存在问题,并提出传播效果提升策略。本文主要分为五个部分:第一部分为绪论,主要说明选题背景与选题意义、网络玄幻小说相关概念、国内外研究现状、研究方法等。第二部分主要从宏观角度出发,对网络玄幻小说这一研究对象进行整体把握,从传播内容、市场现状、受众三个方面进行分析。第三部分从受众角度出发,通过读者访谈和调查问卷的形式,对受众认知、态度、行为进行探析,得出研究结论。第四部分建立在前文研究结果基础之上,提出其在传播过程中存在的低质化、泛娱乐化、负面情感凸显、“麻醉作用”、价值引导缺失等问题。最后针对以上提出问题,从作者、读者、文学网站、意见领袖等角度提出提升传播效果的可行性策略。尽管网络玄幻小说在传播过程中存在种种问题,但不可否认,它搭载着互联网的顺风车,凭借风格自由,文体限制性小,发表及阅读方式简便灵活等特点受到人们喜爱,在满足人们日常娱乐需求等方面发挥着重要作用。