在全球化进程持续发展的今天,不断涌现的新行业新领域使人们的竞争压力陡然增加,对于个人发展的需求也越来越强烈。然而随着互联网技术的发展,信息爆炸的势头愈演愈烈,由此导致大量娱乐化和同质化的信息在网络空间中泛滥。人们获取有效信息的难度陡然增加,知识焦虑情绪也随之在社会环境中不断蔓延。在此背景下,越来越多的人期待能够借助在线知识付费产品来实现焦虑的缓解和个人的发展。2016年5月,知乎Live产品正式上线,这是一款定位于向用户提供高质量、专业化知识信息的在线知识付费产品。在知乎平台的运营下,知乎Live用了短短几年的时间就成功发展成为付费语音问答类产品中的领头羊。但即便如此,用户方对高质量产品的需求还远未得到满足,在竞争日益激烈的行业环境下,知乎Live在很多方面还有优化提升的空间。本文对知乎Live产品的优化策略研究分为四部分。首先在第一章界定了在线知识付费的相关概念,阐述了构成在线知识付费产业链的各方及其特点。第二章介绍了知乎Live产品的发展现状,分别从产品特征、产品链和产品影响三个角度对其进行分析和梳理。第三章通过对知乎Live进行SWOT分析得出,Live产品的优势主要体现在用户基础、社区建设、品牌形象等方面;劣势主要表现为产品形式造成的信息损耗和知识碎片化,以及产品的推荐机制存在缺陷;另外,Live产品还面临着国家政策和技术发展带来的机遇,以及用户泛化和市场细分带来的威胁。第四章围绕知乎Live产品的优化策略进行探索,从发挥优势和把握机遇的角度提出了加强同主讲人的深度合作以及提供稀缺性知识的优化策略;从克服劣势和规避威胁的角度提出了创新发展产品形式、优化产品推荐机制以及提供多元化知识的优化策略。通过本文的研究,期望能够对知乎Live产品的优化带来有效帮助,并对在线知识付费行业的发展提供有益的借鉴。