该文在对宝来的宏观环境、中国轿车市场供求状况、中国轿车市场的竞争格局进行分析的基础上,结合宝来自身的优劣势,对中国轿车市场进行细分,寻找宝来的目标市场,然后对宝来的市场进行定位.在确定宝来目标市场及对自身进行定位的基础上,对宝来轿车进行整合营销方案规划,并为宝来轿车在中国市场的营销战略提出建议.全文共分为五部分,各部分内容如下:第一部分主要对论文写作的背景及一汽-大众与宝来轿车进行介绍;第二部分主要是对一汽-大众及宝来轿车所处的外部市场环境,包括宏观环境、供求关系、竞争格局等进行分析,为宝来轿车在中国市场寻找机会;第三部分根据前面的阐述,对宝来轿车进行STP分析,为宝来轿车进行了产品定位并确定目标市场,为宝来的营销方案打下基础;第四部分在STP分析的基础上,对宝来进行整合营销方案规划,包括宝来的4P组合、宝来的客户关系管理、宝来的品牌管理等方面内容;第五部分对全文进行总结,并为宝来轿车获取未来市场的成功提出相关建议.