乡村振兴战略是党的十九大做出的重大战略部署,是我国决胜全面建成小康社会的重要举措。乡村振兴战略的实施,极大地促进乡村经济发展,为乡村旅游发展提供了重要机遇。近年来,我国经济呈现快速发展态势,国家综合实力和人民生活水平逐年提高,人们追求高质量生活的意愿愈发强烈,越来越多的人选择在业余和休闲时段外出旅游。走进乡村、亲近大自然成为旅游需求的新趋势,具有一定品牌影响力和吸引力的乡村旅游景点成为城市居民休闲度假的新去处,乡村旅游应运而生。当今复杂的国际形势和2020年初以来的新冠肺炎疫情给我国经济发展带来了严重影响,发展乡村旅游有利于刺激消费、拉动内需,成为我国发展经济的有效途径。乡村振兴战略的实施,发展乡村旅游面临重大战略机遇,对乡村旅游发展战略研究很有现实意义。本文在乡村振兴战略背景之下,对乡村旅游问题展开研究,通过文献阅读和实地调研,综合运用文献研究、案例研究、swot分析等方法,融合战略管理理论,以婺源乡村旅游发展为主要研究对象,研究乡村振兴战略背景下乡村旅游发展战略。乡村振兴战略与乡村旅游发展战略之间呈现相互促进、相辅相成的内在逻辑关联。江西婺源旅游资源独特而丰富,生态环境优美,被誉为“中国最美的乡村”,乡村旅游发展具有一定的基础,具有典型性。文章通过对该县乡村旅游发展的优势、劣势、机会、威胁以及相应的SO、ST、WO、WT战略匹配分析,认为婺源乡村旅游具有生态环境、文化自然、资源知名度和规模等典型优势,同时存在基础设施、业人员素质、资源开发深度等劣势以及同类型旅游产品竞争、游客旅游需求多样化、旅游环境质量下降等共性威胁,理清了婺源乡村旅游发展战略的实施条件。论文提出了需要从加强规划、打造品牌、创新产品、培养队伍、完善设施、加大资金投入及监管等七个方面优化婺源乡村旅游发展战略,以推动婺源乡村旅游实现高质量发展,促进乡村地区振兴。