当今时代是一个“品牌时代”，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，“品牌建设”已经渗透到各行各业。随着市场经济的发展和新闻事业的深化改革，以及传媒业的高度市场化、报业竞争的日益激烈化，报纸、报业也已经进入一个品牌竞争的时代。　　品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。创办名牌报纸，是吸引读者、服务读者、增强报纸市场竞争力的客观要求，也是报纸和报业形成良性发展的基本要求，于是，各大报业纷纷着力打造自我品牌，以此来提高自己的影响力。　　在这种大环境下，不为人知的新生报纸要想吸引读者、被读者所认知和接受，品牌建设更是成为一项极为重要的工作。本文以创刊一年的《东莞时报》为例，从《东莞时报》所处的特殊地理环境、读者定位、内容、发行、营销和品牌推广活动等，研究《东莞时报》何以能迅速提高自己的品牌知名度和竞争力。　　由于本论文是实例研究，因而对新生报纸的品牌建设有着一定的借鉴作用，同时对于开始着力打造自身品牌的报纸也有一定的借鉴意义。