这篇文章针对地域文创产品同质化的问题,从品牌个性差异化定位的角度出发,探索出了提高地域文创产品设计个性与差异性的新方法。首先,以地域文化资源相似且文创产品存在同质化问题的苏州和杭州为目标对象,分别对苏州和杭州受大众认可度高的文化资源和文创产品现状进行了分析。其次,分别对苏州文创品牌和杭州文创品牌的投射品牌个性展开了研究,并采用李克特量表分别对苏州文创品牌和杭州文创品牌的感知品牌个性展开了调查。通过对比投射品牌个性和感知品牌个性的调查结果,将苏州文创品牌的个性定位在“雅”的维度,将杭州文创品牌的个性定位在“仁”的维度。再次,构建了基于品牌个性的地域文化提取与设计应用模型,以受大众认可度较高的苏州园林文化和杭州良渚文化为对象,从形态、色彩和文化意蕴三个方面完成了地域文化因子的提取,并结合苏州文创品牌“雅”的品牌个性定位和杭州文创品牌“仁”的品牌个性定位完成了对地域文化因子个性特征的评价。最后,选取个性表现较为强烈的文化因子完成了苏州和杭州的文创产品设计,并验证了为两地设计的文创产品与地域文创品牌个性的匹配性。