本课题的确立旨在寻找一条适合家具品牌的品牌传播方式,并通过实践得以验证。本课题运用了科学的文献分析、数字卡片、理论分析、相关分析、差异分析、头脑风暴、实践论证等方法。得出如下的结论：(一)中国家具的品牌之路还很漫长,中国家具品牌需要进一步拓展视野和思维,从聚焦产品外观本身转化为好产品质量、服务、文化、艺术等非物质层面。(二)本土家具品牌的基础元素——企业标识、颜色、字体、品牌宣言、形象代言人和网站建设都存在不同程度的混乱,品牌识别的差异化不明显,品牌形象的档次普遍不高,品牌的传播需要经过重塑和升级。(三)成熟品牌的传播案例注重消费者细分,用不同的故事演绎不同的消费者生活,用符号化的形象加深识别效果,让品牌传播更有针对性。(四)品牌传播通过“品牌价值提炼”、“生活方式提炼”和“品牌传播手段的设计”三个步骤进行量化。对三个步骤分别有以下结论：a品牌价值提炼可以通过品牌精粹的方式进行量化,量化过程是将品牌价值进行情感价值、功能价值、体验价值三个维度的定位。b生活方式提炼是在品牌价值精粹(关键词)的基础之上,通过寻找富有代表性人群的生活方式,保证品牌传播形式的统一化、同时寻求适度的、可识别的差异化,最后让成组的差异化传播形式打包,尽可能响应最广泛目标客户群多样化的生活方式。c品牌传播手段的设计按照下品牌基本元素、品牌接触点设计每个企业可以根据自己的预算和实际情况挑选各自的传播手段。