媒介生态学20世纪60年代起源于北美,它借用了生物学中生态学的理论,用以研究媒介系统、社会系统和人群,以及这三者之间的相互关系和相互作用。媒介生态学将人类社会视为一个生态系统,而将媒介与受众视为存在其中的生物因素。其研究的最终目的是追求媒介与受众、媒介与社会、以及媒介之间的平衡与和谐的关系。媒介生态学脱胎于自然生态学,其基本特征与后者是相通的。本文拟从媒介生态学角度出发,联系自然生态学的理论,用以考察当今国内都市报市场经营现状,提出问题,并寻求解决方法。都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于国内报坛,以市场化的运作模式和全新的办报理念,影响、推动了中国报业改革进程。然而,经过十余年的发展,都市报日趋成熟,和一切产品一样,面对变化无穷的市场,都市报面临着产品周期、竞争格局等问题的困扰。如今,国内都市报市场状况不容乐观。尤其是在2005年以后,全国范围内都市报经营业绩普遍下滑,有业内人士称中国都市报产业已经进入冬天。笔者认为,面对这一严峻形势,生态学理论或可提供一种解决思路或一些方略。本文从适应性、竞争、生态平衡这三个生态学的经典理论出发,分析国内都市报市场的生态环境,提出一些解决目前困难的个人见解,希望能开拓都市报市场经营研究的眼界。