年画作为一种深受中国人民喜爱的民间艺术形式,具有丰富多彩的艺术语言和鲜明的民族气息。经过了几千年的发展,已经变成了中国人特有的一个民族的标志。不管是作为插画形象设计,还是作为衍生产品而言,不管是使用了刚强的笔触,缤纷的颜色,或是使用了丰富多彩的纹路,亦或是使用了其它外部形态和内涵,都会给它的设计语言增添了新的内容。本文主要研究年画元素在插画形象及衍生设计中的现代表达。首先,在理解了它的来源和发展的基础上,可以对其进行纵向的回溯,对其进行横向的对比,并对其进行地域性和民族性的特征进行归纳,以此来对其在插画及衍生品设计中的应用进行剖析。其次,对国内外的年画图像要素进行对比,从图案主题、表现手法、造型手法、色彩搭配、工艺制作等角度,归纳出多种表现特征,为后面的研究工作提供参考,同时也能减少不必要的想法。将年画这一独特的民族美术要素,应用到插画设计和衍生产品的设计中,加强衍生产品的视觉冲击力,满足用户的视觉和精神层面,赋予年画文化新的价值,开辟年画传承发展的新路径,提升产品设计的文化内涵。