【摘 要】
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广告是一种符号,它除了传达狭义的商业供求信息外,更主要的是为商品的消费提供一种“意义”。这种“意义”通过广告给商品穿上的各种符号外衣传达给消费者。为适应消费者生活
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广告是一种符号,它除了传达狭义的商业供求信息外,更主要的是为商品的消费提供一种“意义”。这种“意义”通过广告给商品穿上的各种符号外衣传达给消费者。为适应消费者生活方式的改变,其符号形式也呈现出多样性和新颖性。系列广告作为广告形式的一种,其独特性在于它从整体思维出发,基于品牌意义,为产品设计了一系列由符号组成的华丽服饰,从而在循序渐进中潜移默化地影响消费者对产品的认知及其消费行为,进而将品牌意义传达给消费者。本文主要是从符号学出发研究系列广告的品牌意义建构,以NewBalance574三原色作为研究对象,从它的文本符号、情境符号、人物符号以及媒介符号四个方面具体分析574三原色系列广告如何通过符号的选择进一步过渡到符号的内涵与外延以建构NewBalance574三原色系列广告的品牌意义,并以此总结出系列广告在品牌意义建构方面应该注意的问题。
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