【摘 要】
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旅行社是旅游业的三大主体之一,在推动旅游市场发展的进程中扮演着极为重要的角色。近年来,随着旅游行业竞争的日益激烈,旅行社的市场营销问题受到了人们的集中关注,并成为学
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旅行社是旅游业的三大主体之一,在推动旅游市场发展的进程中扮演着极为重要的角色。近年来,随着旅游行业竞争的日益激烈,旅行社的市场营销问题受到了人们的集中关注,并成为学界研究的热点。本文是以镇江职工国际旅行社为研究样本,通过综合运用SWOT理论,经营战略理论以及市场营销理论,重点探究在国内旅游行业快速发展背景下的镇江职工国际旅行社的市场营销问题。本文利用SWOT理论、以及企业外部、内部环境理论,剖析了镇江职工国际旅行社面临的机遇与威胁,以及内在的优势和劣势,在此基础上,提出其市场营销策略应当从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面去加强,进而提升镇江职工国际旅行社的内部运营管理模式,提升管理效益和水平,为实现镇江职工国际旅行社的发展迎来更为广阔的空间。
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