【摘 要】
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网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比，网络广告具有很强的技术优势，其表现形式不断创新，广告总额持续上升。在目前互联网高速发
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网络广告作为一种新兴的广告形式，已经成为各大网站收入的重要组成部分。与传统广告相比，网络广告具有很强的技术优势，其表现形式不断创新，广告总额持续上升。在目前互联网高速发展的时期，人们寄予网络广告极大的厚望，并对其前途抱乐观的态度。 本文简述了网络广告的发展历程及其技术优势。运用心理学和传播学等原理，分析了制约网络广告发展的系列因素。针对人们在网络广告认识上的误区，文章指出网络广告传播的主要目标要由直销行销到品牌传播，网络广告的传播方式要由“强迫式”到“许可式”。并提出了网络广告发展的三项具体策略：互动化策略、人性化策略和规范化策略。
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