国内品牌生命周期理论产生于20世纪末,目前的研究成果不但有限,而且大多局限于产品生命周期的理论框架,因此该理论尚处于形成和发展阶段。 本文通过产品生命周期论和企业生命周期论形成与发展的文献研究,发现类比法和隐喻法是创建生命周期理论的常用方法,因此,本文的研究也采用这一方法。 在将服装品牌与生物生命进行类比的过程中,可以发现服装品牌不仅具有生物生命的典型特征,而且还具有许多人性化的特征,因而,本文尝试通过与人生发展的类比和隐喻关系来确立国内服装品牌生命周期论。 通过对发展心理学理论的文献研究,可以发现人在一生的心理发展中先后经历自我意识产生、自我意识分化、获得同一性和丧失同一性等四个转折点。正是根据这个特点,发展心理学通过结合人生中的其他特征将人一生的发展划分为婴幼儿期、童年期、青年期、成年期、中年期和老年期。 在与人的自我意识发展相类比和隐喻的研究过程中,发现服装品牌在发展历程上同样具有自我意识发展的特点,先后经历四个转折