本论文运用经济学特别是产业经济学的理论和方法,对我国媒体的规模经济问题进行了探讨。在假定媒体编辑方针不变的情况下,媒体经营可随市场的变化而变化,以此建立约束条件下媒体规模影响因素分析模式。在斯密—科斯框架内重新认识马歇尔为代表的新古典学派的规模经济理论,区分了规模经济的成立条件和规模经济的影响因素,讨论了生产成本与交易费用决定的媒体适度规模。论文从影响媒体规模的内生变量(发行和广告及其相互关系、媒介技术、经营管理能力和资金制约)和外生变量(媒体管制、市场需求和市场“入侵者”)方面进行了理论分析和实证分析。对国外媒体规模扩张的分析表明,在媒体各形态的演变中,新兴媒体的出现并未使“旧”媒体消失,反而强化了各媒体形态本身的固有特性,其原因在于媒体满足受众多方面需求的技术上的不可替代性。单一媒体(Ⅰ)—媒体集团(Ⅱ)—跨媒体集团(Ⅲ)—“超市场”媒体(Ⅳ)是媒体规模变动的四种基本型态。论文还对我国现阶段媒体集团进行了分析。我国媒体目前正由型态Ⅰ向型态Ⅱ演变。追求规模经济、内部化以减少交易费用以及与国际跨媒体集团竞争中取得竞争优势的动因,使媒体集团既采取内涵增长型扩张模式,但更多地将采取收购兼并型扩张模式。型态Ⅱ扩展的结果,必然导致型态Ⅲ的出现。