随着传播技术、媒介工具的发展以及传播速率的加快,传播模式从单一趋向复杂。人类的认知能力与“阅读”习惯受其影响,逐渐从被动型转变为主动型,认知的注意力及审美需求也发生了转向。值得注意的是,这种现象伴随了作为大众媒介的文化艺术的信息传播表征形态的转变,而这其中包括具有大众媒介身份的建筑。在当今信息时代的社会背景下,大众媒介的传播方式方法受注意力模式的影响。相应的,作为大众媒介的建筑,其外部成像与内部场景的建构手段也随之发生了转变。本文在不同时代背景下传播学与建筑设计的比照性基础上,对具有传播特征和媒介作用的典型建筑实例——世博会建筑做为本文的主要研究对象,归纳总结其在传播技术与模式特点历史性演变的背景下,展馆建筑设计的方法和传播的内容的变化。在对通过自1851年至今的大量世博会建筑实例的大量研究基础上,分析其所处于的特定时代的经济、建筑技术、媒介形式、受众认知力、以及其他艺术的传播特征等诸多社会文化背景因素,试图总结出在传播模式演变的视野下,世博会建筑在作为大众媒介之际,发生的(建筑师)设计方式以及(受众)理解和接受倾向的演变规律。并在此基础上,详细罗列归纳了基于传播学原理的建筑外部成像与内部空间场景建构的设计要素和方式方法。