随着社会对环境问题的关注以及“绿色食品”、“绿色家电”等环保产品的日益盛行,由原木直接加工而成的“绿色玩具”即木制玩具也开始受到消费者的青睐,木制玩具市场发展前景巨大。但是浙江省的木制玩具以OEM(即代工生产)经营模式为主,以传统的委托加工的形式为其他企业生产木制玩具,仅仅是其他企业的玩具制造基地。因此大多数木制玩具企业自主设计木制玩具产品的能力薄弱,更别说形成自主品牌及享有自主知识产权。但是没有自主设计的木制玩具品牌,玩具企业只能靠赚取中间差价来维持生产和运作,无法在国内外竞争激烈的市场中立稳脚跟,甚至会被市场淘汰。因此,浙江省的木制玩具企业亟待打造自主品牌。本文从浙江省木制玩具企业本身行业特点出发,分析了目前的发展现状及存在问题,探讨了如何能够提高木制玩具企业自主品牌创新的意识以及如何进行自主品牌塑造、推广、创新等问题。文章重点研究了浙江省木制玩具企业自主品牌塑造与创新发展的策略,具体体现为自主品牌个性塑造、品牌定位,品牌推广、品牌创新等策略。同时通过在自主品牌塑造方面做的比较好的一个企业进行实证分析,向其他木制玩具企业介绍经验及推广