中国是世界上最早种植茶叶的国家,“茶”已成为中国的代名词之一。随着中国经济快速与国际接轨,打造属于本土茶叶品牌已经成为茶业不可否认的竞争策略,而富有本土特色的茶叶品牌则是我们胜出的主要保证。本文对本土茶叶品牌视觉形象设计作了初步的研究和探讨,分析了本土茶叶品牌在视觉形象设计方面的误区,并提出了本土茶叶品牌的视觉形象设计差异化的表现方式,为解决本土茶叶的品牌形象实际问题提供了相应的思路和借鉴。本文首先概述了打造本土茶叶品牌的背景和意义,以及国内外的茶叶品牌在视觉形象设计中的现况。其次,探讨了品牌视觉形象设计的概念、设计范畴、以及在品牌形象塑造中的作用。再次,分析了本土茶叶在品牌视觉形象设计方面存在的误区以及本土茶叶品牌形象塑造的差异化因素;最后,基于本土茶叶品牌视觉形象设计理论,从设计者的角度对中国十大名茶之一的“信阳毛尖”做出的实验性品牌视觉形象设计方案,探讨出如何创造出更加适合本土茶叶的品牌视觉形象设计,建立起和消费者的内在沟通,从而发展本土茶叶的视觉化品牌语言,建立本土富有竞争力的茶叶品牌。