商业广告人文关怀这个问题是长期被忽视的、淹没在物欲功利追求的海洋中的人的价值的再发现问题,非常值得我们深入地探讨和研究。目前,在我国的广告传播中,随着受众本位意识的逐渐增强,对广告的人文关怀也有了一定程度的体现。但在现实生活中,由于商业广告的功利性和广告传播者缺乏社会责任感等原因,广告在很大程度上表现为人性的缺失。因此,加强对商业广告人文关怀的认识、分析商业广告人性缺失的现状及成因、后果以及对商业广告走向人文关怀应采取什么样的策略等问题的研究就成为当务之急。笔者正是从这一立意出发来构建此文。 本文共分三大部分:一是对商业广告人文关怀基本问题的论述,包括商业广告人文关怀的概念界定和广告的商业目的与人文关怀之间的互动关系的分析,并论述了商业广告人文关怀的社会文化动因;二是对商业广告人文关怀的现状进行了理性分析,既看到了商业广告中人文关怀的初显,也指出了商业广告中人文缺失状况。其中,对后者进行了详细地阐述,分析了目前我国商业广告中人文关怀缺失的各种表现,并分析了造成我国广告人文缺失现状的基本原因,以及人文缺失造成的各种后果;最后,本文从如何能让商业广告更好地实现人文关怀的角度出发,构建了商业广告实现人文关怀的策略。在策略研究中,本文指出了商业广告人文关怀应遵循的三大原则:以人本观为广告指导理念、科学原则与人文关怀相结合、以商业价值和社会价值统一为目标,并构建了商业广告实现人文关怀的外在保障和内在努力。外在保障包括政府应加强对广告人文关怀的监管;政府应加强对广告主体的教育;受众和广告批评家应积极开展客观、公正的广告批评。内在努力包括广告主应生产人性化的产品(服务),并应形成社会化的企业经营理念;广告公司应提升员工的人文素养并进行人性化的创作;大众媒介应做出应有的努力。