【摘 要】
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随着中国经济全球化进程的加快，国内企业纷纷开始探索国际化经营的道路。在他们积极地探寻国际市场进入模式的同时，因“原产地效应”和缺乏竞争力的技术含量，其品牌形象，品牌价值
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随着中国经济全球化进程的加快，国内企业纷纷开始探索国际化经营的道路。在他们积极地探寻国际市场进入模式的同时，因“原产地效应”和缺乏竞争力的技术含量，其品牌形象，品牌价值和品牌影响力始终是横亘在企业面前的一大障碍。本文以中国企业国际市场进入模式为背景，以中国消费电子行业的领军企业为案例，提出了中国企业国际化经营中实施的品牌战略，并就其品牌策略中急需解决和潜在的问题作进一步的探讨，最后提出：从自身资源状况和国际化进程的视角，本国同行业中哪一类企业适合走哪一种品牌创建模式，并就消费电子行业中部分企业实施的贴牌模式提出自己不同的看法。
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