伴随韩国企业在华在陕发展,CA银行有针对性的依据相关信贷政策,调整金融产品结构,为韩国在陕企业提供优质的金融服务。韩商卡是由CA银行面向韩国侨民和中国公民个人发行的融存款、取款、转账、消费、投资理财于一体的多功能电子化金融支付工具。如何选择积极有效的韩商卡市场营销策略,应对银行卡市场激烈的竞争,对CA这样的中小银行具有重大意义。本文以CA银行韩商卡为研究对象,运用营销的相关理论以及SWOT分析方法探讨了CA银行韩商卡的营销策略。首先,梳理了前人关于4P理论、生命周期理论等市场营销理论,为探讨CA银行韩商卡营销策略提供理论支撑；其次,分析CA银行韩商卡营销的现状及存在的问题,接着考察其面临的内外部营销环境,并在此基础上进行了SWOT分析,进而结合市场需求分析和目标市场定位,从产品、价格、渠道和促销四个方面改进其现有的营销策略,最后,给出了CA银行韩商卡营销策略顺利实施的保障性措施,包括合理布局营业网点、加强银行从业人员的培训,建立起高素质的营稍队伍,将企业文化和品牌价值相融合,树立“以市场为中心、以客户为导向”的经营理念等几个方面。本文的研究对CA银行韩商卡营销策略制定具有重要的现实意义,对国内其它商业银行的银行卡销售策略制定也有一定的借鉴意义。