在新一轮创意营销、网络营销的大背景下,为助力云台山风景区在新一轮的营销竞争中脱颖而出,进一步修正与优化云台山现有旅游营销策略,实现景区的可持续发展,为其营销策略的优化更新提供有益的思考,本文运用旅游市场营销“4P理论”与“STP理论”,采用文献分析法、调研问卷法、SWOT分析法等方法,对云台山风景区现状旅游活动与营销策略进行研究,发现云台山风景区产品策略主要存在着文创IP产品缺失、旅游产品有待升级、旅游品牌有待强化的问题,价格策略存在着景区票价相对较高、缺少二次旅游消费的问题,渠道策略则以传统渠道为主、缺少网络新媒体营销渠道,促销策略方面则存在活动营销时间集中与促销人员素质有待提升的问题。针对以上问题,本文首先运用SWOT分析法探讨了景区的内部优劣势与外部挑战与威胁,其次在此基础上运用STP理论对云台山客源市场进行细分与选择,提出了“以探险旅游和地质旅游为特色的国际自然旅游目的地”这一市场定位,为营销组合策略制定提供市场依据。最后运用4P理论从产品、价格、渠道与促销四个维度提出市场营销组合策略,未来云台山景区应以IP产品营销策略为特色,以产品多样化与产品品牌策略为支撑,形成三足鼎立的产品策略;价格方面则应采取多样化、弹性化的定价方法,以增加景区内部的二次消费为目标,促使景区客流量与景区收入实现大幅的提升;渠道策略方面则应该兼顾网络新媒体渠道与传统中间商渠道,分别利用其不同的客源群体开展景区营销工作;此外还应注重发挥公共关系、人员推销等促销手段,以多样化、组合化的营销策略手段,助力云台山景区的二次腾飞。本文期望通过以上研究能为云台山旅游市场营销策略的选择提供有益的参考借鉴,进而提高景区营销效率,提升景区的市场竞争力。