水是生命之源、健康之本、是人类赖以生存和发展的基础,人类的诞生与文明都与水息息相关,人体的新陈代谢、营养输送、体液循环等都离不开水,可以说水的质量与品质直接决定着生命的品质和生活质量。但是,目前我国正面临着水资源短缺、水污染严重的尴尬局面,在这种情况下,饮用水的卫生与安全已成为全社会关注的焦点问题,祖国的未来,成千上万的在校学生安全健康饮水更是被人们所广泛关注。本论文在对“校园直饮水”项目背景分析的基础上,首先阐述了该项目的整体情况、产品、技术、运营模式和企业概况,然后对校园饮水市场和校园饮水需求进行分析,发现校园直饮水市场空间巨大,需求旺盛,具有良好的发展前景。继而运用消费者行为、波特五力、公司SWOT等模型对校园直饮水项目的市场环境和竞争态势进行分析,指出了市场环境和五种竞争力量对校园直饮水项目的影响,同时也对河南海之大水设备有限公司的优势、劣势、机会、威胁进行了分析。在此基础上通过对市场营销策略的分析,确定了目标市场和目标顾客,运用定位战略和营销组合策略,对项目的开展进行深入分析。其次,通过财务分析、成本收益分析、投资回收期分析等估算出该项目的整体收益及存在的风险状况,并对几种常见的风险进行预防和控制,保障了项目资金链的正常运转。最后,提出项目方案的施工设计原则和在施工过程中校方需要提供的支持,并对售后服务做出承诺。该商业计划书充分论证了校园直饮水项目的市场巨大需求空间和广阔发展前景,为校园直饮水的发展提供了坚实的理论基础。