在商业化时代背景下,企业的品牌形象作为影响消费者购买产品意愿的核心要素,直接决定着企业的命运。品牌形象设计在国内的整体发展起步较晚,虽然经过几十年的发展,我国的绝大数企业都开始重视品牌形象的塑造,但是与发达国家相比,国内的品牌形象设计仍存在着许多问题,比如品牌形象同质化问题严重、过于商业化和低俗化、缺乏对情感价值的关注、高端品牌和国际知名品牌较少等。本文在品牌形象设计中引入了稚拙艺术,试图探究稚拙艺术对于企业品牌形象设计的价值和启示。不同于以精致与流畅见长的艺术形态,稚拙艺术具有一种天生的轻松感和稚趣感,这种轻松稚趣的感觉可以唤起观者内心纯真的情感,在视觉和心理上让人感到愉悦,为观者带来一种返璞归真的精神体验。当下由于生活节奏的不断加快和生活压力的不断增加,稚拙风格的艺术和设计逐渐走进人们的生活,大众通过稚拙艺术带来的审美体验和精神体验缓解压力,弥补心灵的情感空白,无论是在艺术领域还是设计领域,当下稚拙艺术已然表现出了自身强大的影响力。本文以品牌形象设计和稚拙艺术为研究对象,通过对稚拙艺术的缘起发展进行梳理并结合具体的艺术作品进行分析,探讨稚拙艺术自身的艺术特点以及艺术价值。通过提炼稚拙艺术对品牌形象设计的价值,明确在品牌形象设计中引入稚拙艺术的优势,并结合具体的设计应用案例分析稚拙艺术在品牌形象设计中的适用范围以及应用方法,为稚拙艺术与品牌形象设计的结合提供一些建议。文末结合具体的设计实践对全文的研究进行支撑和验证。