在信息科技高速发展的移动互联网时代,人们通过视频网站观看体育视频已经成为常态。体育视频网站的盈利体系结构正在发生转变,在商业模式上,受到版权成本的压力,各大体育视频网站推出付费模式,网络视频生态圈逐步形成。在此背景下,研究用户对体育付费视频采纳意愿的影响因素有助于完善传播学理论及技术采纳理论,提升用户体验并加速体育视频平台发展和转型。因此,用户对体育付费视频的采纳意愿逐渐成为体育产业领域和新闻传媒界关注的热点。本文主要研究体育付费视频采纳意愿的影响因素,将上海高校学生作为调查对象,结合使用质性文献研究和量化实证研究的方法,以创新扩散理论(IDT)和技术接受模型(TAM)为基础,构建假设理论模型,以个人因素、兼容性、相对优势、感知风险、可试用性、环境因素和传播渠道七个因素为自变量,采纳意愿为因变量设计调查问卷。收集问卷,结合实证检验数据对假设模型进行验证,确认假设观点是否都会显著影响用户的采纳意愿。研究发现,个人因素、相对优势和感知风险对用户采纳体育付费视频的影响显著,而兼容性、可试用性、环境因素和传播渠道对用户采纳体育付费视频的影响不显著。深度访谈进一步发现使用成本是用户采纳体育付费视频的一个重要影响因素。根据研究结果,本文从用户角度出发,为体育付费视频平台提出三个层面的建议。第一,赢得用户,细分权益。体育视频平台应制定更为灵活的会员机制,细分付费权益,同时平台应利用媒体进行舆论宣传,提升用户版权意识,从而将潜在用户适量转变为付费用户。第二,留住用户,深化服务。平台追求版权广度同时应实现对体育视频深度的追求,在互动性和参与感实现方面下功夫,增强用户对体育付费视频的粘性。第三,提升用户体验,加强技术创新。平台应重视技术开发与技术创新,促进媒介融合培养新型体育付费视频用户,增强平台的生命力为其升级转型开拓可能的出路。