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在我国金融市场中,发挥着至关重要作用的行业是证劵行业。证券行业是企业革新、市场完善的最重要的组成部分。但随着近几年国内经济形势的上下浮动,证券市场长期处于低迷状态,致使业内同质化竞争不断加剧。券商佣金战日益恶劣,证券行业的整体生存环境变得十分恶劣。 在券商行业中,手机证券已成为各大有前瞻性思维证券公司比拼进军的发力点。华泰证券抓住抢跑的机会,满足客户需求,利用私人定制理念,量身打造了一款专业手机投资软件——涨乐财富通。该软件优势多多,确保客户交易安全快速,行情浏览清晰及时,实时更新资讯信息,金牌专家专业解读,理财产品一键式操作,在线办理各项业务,客户可永久免费使用所有功能,是客户投资理财的好帮手。涨乐财富通可降低华泰证券的交易成本和人力成本,为与客户交流服务提供了一个良好的平台,进而提高了企业的运营效率和市场竞争力。华泰证券能否合理和充分利用涨乐财富通,顺利开展涨乐财富通的市场推广成为华泰证券发展的重要因素,同时在华泰证券未来发展的道路上,涨乐财富通也起着举足轻重的作用。 本文在大量阅读国内外相关市场推广文献的基础上,结合自身在公司业务工作,对涨乐财富通市场推广现状进行了认真仔细的调查研究,以STP理论、体验式营销理论、关系营销理论和渠道策略理论等作为全文的理论基础,分析了涨乐财富通产品现状,指出了其市场推广中存在的问题,并针对现存问题,探讨了基于企业战略目标实现的涨乐财富通市场推广系列构想,主要包括推广目标设定、推广阶段安排、推广策略选择及各策略的实施保障。其中市场推广策略是核心,论文从产品目标策略、传播媒介策略、客户关系策略、渠道策略四个方面提出了市场细分、目标群体定位、渠道方式创新、提升客户体验等措施。通过涨乐财富通的市场推广,完善华泰证券的营销体系,提升华泰证券的营销业绩。