城市形象是大众对城市的整体印象、综合感知和完整评价,即一座城市在政治、经济、文化、环境等方面给予公众的综合印象和观感。进入互联网时代,大众对城市形象的评价更大程度上来源于媒介对于城市形象的构建,而短视频作为如今高使用率的新型媒介平台,已经成为越来越多年轻人极为青睐的社交方式和信息获取渠道,这一新发展也使城市形象传播有了新的时代特征。本研究从成都城市形象传播角度出发,以抖音为例,分析成都城市形象在短视频平台中的建构和传播,尝试概括其优势、特点、问题及优化策略。研究使用案例分析法,选择国内使用率最高的短视频平台抖音作为典型案例,结合平台特征及相关数据得出结论并加以阐释;同时辅以问卷调查,从受众感知出发进行收集统计,作为短视频城市形象传播阶段现状和效果的补充,同时成为后续章节论点的重要参考。在对相关文献进行梳理总结后,本研究首先指出了成都城市形象传播的三个阶段——前移动互联网阶段,移动图文阶段和移动短视频阶段,同时展开论述了三个阶段的突出特点和变化轨迹。此后,结合官方数据和受众调查结果,得出移动端视频阶段成都城市形象传播效果较好的初步结论,并分析成都作为“网红”城市之一在短视频平台走红的原因。最后,笔者着重论述现今短视频平台中成都城市形象传播的突出问题,并提出未来成都城市形象的优化策略和相关建议,以期对移动短视频技术背景下成都城市形象优化有一定参考意义。短视频作为使用率极高的新型传播平台,在未来数年内,必将对成都城市形象的建构和传播产生持续影响。本研究认为,短视频的出现和爆发对城市形象提升具有助推作用,同时也暴露出过度商业化、形象碎片化、话语权失衡等一系列问题。未来的成都城市形象传播需要多方形成合力,调动优势特色资源,把握传播规律,展现更多元,立体的成都城市形象。