当前,数字经济正在以每年11%的增长速度在发展,这个速度是全球经济增速的三倍以上,世界各发达国家也正努力发展数字经济增强自己的全球竞争力。在数字化转型的大背景下,营销也进入了新世界,一方面用户可以很方便获得无限的信息,另一方面在每个领域都有更多的竞争对手在跟企业竞争。在数字化转型的大框架下,有业务产品、营销体系、人才组织等,其中营销作为数字化转型第一战略,数字化营销区别于传统营销,它重新定义了用户与企业的连接点,直接定义了价值是多少,所以从数字化营销入手最有效。智能手机作为数据时代背景下的产物,其数字化营销策略的成功与否很大程度上决定了智能手机能否在竞争激烈的手机市场占据一席之地。HW手机近年来能够不断发展壮大并占据很大一部分手机市场,和其处于数字经济时代下做出的数字化营销策略有较大关系。本文以HW手机数字化营销为例,分析HW公司所处的内外部环境现状,并基于STP营销理论分析HW市场细分,基于4P营销理论对HW手机的数字化营销策略现状及存在问题进行分析,并提出优化营销策略建议,为其它网络公司提供了一个可参考的数字化销售方案,从而提高手机销量和提升企业竞争力。全文共分为六个章节,以下是各章节主要内容:第一章说明了本课题研究的背景及意义,并分析了国内外相关研究现状,最后就本文研究内容及方法作了说明。第二章对课题涉及到的相关数字化营销概念及理论基础进行了详细介绍。第三章对HW公司是基于STP理论对HW手机市场细分进行以及宏观环境和微观环境进行分析。第四章和第五章是基于4P营销理论从产品、价格、渠道、促销四个方面对HW手机数字化营销策略现状、存在问题及优化策略设计进行分析与说明。HW应找准产品定位,实施精品手机策略,坚持精品路线;要采用差异化定价策略,应变市场变化,同时持续提高中高端产品品质和体验,提高品牌溢价能力;HW要优化现有渠道的同时,可在数字化营销基础上结合衍生产品营销,提升品牌知名度和影响力,要优化广告策略,扩大宣传渠道。