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随着旅游业发展进程的加快，新疆举办了一系列的节庆旅游活动，节庆旅游业得到了突飞猛进的发展，节庆旅游的带动效应得到了广泛的关注。旅游业对经济产业链的拉动作用也越来越明显，旅游市场营销在其中发挥的作用越来越重要。新疆有着丰富的旅游资源，纵观新疆节庆旅游发展，众多节庆旅游活动中在全国有影响力、知名度高的节庆少之又少。本文采用文献资料查询法收集相关资料，在对节庆旅游及节庆旅游市场营销等概述与特征描述的基础上，以新疆冬博会为例，从冬博会发展现状及营销环境入手，基于对冬博会旅游市场的调查，对冬博会的市场营销环境进行了SWOT分析，对其进行目标市场分析和市场定位，进而采取可行的市场营销策略解决当前节庆旅游市场营销中存在的问题。