“开心麻花娱乐文化传媒有限公司”作为一家民营话剧团,首创“贺岁舞台剧”的概念,以处女座《想吃麻花现给你拧》开启了喜剧话剧的商业之路,而后通过“搞笑幽默+智慧盘点年度热点+动人情怀+精彩故事”的“开心麻花”创作风格,受到大批年轻人的追捧。但是“开心麻花”并没有止步于舞台剧所获得的成绩,此后积极拓展音乐剧、网络剧、电视栏目、小品、电影等领域,发展迅猛。随着首部话剧IP改编的电影《夏洛特烦恼》的爆红,掀起了一阵“麻花热潮”,产生了“开心麻花,必出精品”的良好品牌效应。从话剧到电影的拓展,使“开心麻花”成为民营话剧企业成功转型为产业化运营的代表。“开心麻花”作为我国文化产品产业化发展较为成功的案例,具有一定的研究价值,因此值得我们进行全面而系统的研究。本文共分为五个部分:第一章厘清“开心麻花”从初创期——预热期——探索期——拓展期的产业发展轨迹,并从内在动力和市场需求两方面分析其文化生态。第二章阐述了“开心麻花”的创作并分析了其作为备受欢迎的文化产品所具有的特点。“开心麻花”作为民营话剧企业成功转型为产业化运营的代表,对整个文化产业朝着品牌化发展起到了某种程度上的示范作用。故第三章本文重点梳理了“开心麻花”是如何从产品开发、人才策略、传播策略、营销策略四个方面实现产业化发展和品牌化策略的。第四章重点分析了“开心麻花”的产业化发展对中国电影产业化发展的启示,同时也分析了其产业化发展的不足,希望能为中国电影产业提供一些可资借鉴的经验。最后一部分为结语,总结了“开心麻花”能够从民营剧团发展成为产供销为一体的“麻花”娱乐产业的两大重要因素:一是“开心麻花”文化产品所具有的独特性;二是通过全方位的商业化运作,实现了话剧到电影成功转型。