旅游纪念品对发展旅游业、增加旅游收入、塑造旅游目的地形象都有重要作用,但与其地位不相符的是,当前旅游业蓬勃发展,旅游收入不断增长,旅游纪念品却越来越成为旅游业和旅游购物发展一块短板,严重影响了旅游目的地的经济效益,也影响了旅游业的长远发展。缺乏地域特色是导致旅游纪念品同质化的重要原因,将地域文化元素融合到旅游纪念品的设计开发中是改变这一现象的必然选择。本文分析了地域文化的概念与特征,研究了旅游纪念品本质特征地方性的表现形式,探索了旅游纪念品的发展趋势,指出将地域文化元素与旅游纪念品的地方性特征相结合才符合旅游业和旅游纪念品市场发展的需要;接着以黄河文化和兰州旅游纪念品为例,探讨了黄河文化的内涵,研究如何对黄河文化元素进行提取,分析部分在售兰州旅游纪念品的地域文化特点,总结出现有兰州旅游纪念品存在的问题,提出相应的对策和建议,为具有黄河文化特色的兰州旅游纪念品的设计开发提供一种思路。