网络以前所未有的力量改写了传播语境，作为信息传播者的出版行业不可避免的受到它的冲击，传统出版机构纷纷涉水网络出版，随之带来的是图书营销领域的大变革，无论是营销理念还是营销手段，网络已经在传统出版人的神经上打下了深深的烙印。对网络出版及网络环境下图书的营销手段进行全面深入的理论研究和技术实践是出版人不可推诿的责任。本文前三章主要从宏观角度论述了网络出版含义的界定及其优势特点，并从传统出版机构和新兴网络出版企业两个角度考察了我国网络出版的发展现状，指明了传统出版与网络出版矛盾共赢的发展趋势，认为传统出版业应正确认识网络出版，积极整合现有资源，充分利用网络力量实现多元的出版盈利模式；另一方面，当前低价甚至免费的网络出版物还不能承担起出版社盈利的重任，但如不积极应对，它对传统出版物的冲击也是致命性的。因而，面对网络出版的冲击，传统图书的营销理念和手段也都势必发生巨大的变化。论文的后半部分，笔者就结合大量例证，研究了网络环境下图书营销传播观念的变迁，并对基于网络技术的诸多新兴媒介，如网站平台、屏保、壁纸、flash动画、手机信息平台、搜索引擎、博客、即时通讯软件等进行了营销手段层面的关照，对它们参与图书营销的前景做出推断，希望能对我国网络出版产业的良性发展潮流做出微末的贡献。