近几年,我国国民经济水平增长迅速,加之老龄化人口比例不断增长,广大消费者的自我保健认识不断提升,保健品行业高速发展,进入一个新的时期。现互联网信息技术和电子商务的蓬勃发展,越来越多人了解网购、愿意网购、喜欢网购,全球全民网购时代已经悄然来临。伴随着经济全球化和我国政府支持跨境电子商务大战的一些列利好政策的出台,越来越多境外的保健品品牌加入到了跨境电子商务网络销售的行列中。产业规模的扩大,市场上品牌多样化及产品的更新迭代加速,竞争程度的日益加剧。HYP品牌作为美国保健品内益生菌类目中畅销冠军品牌,面临着跨境电子商务背景下如此激烈竞争的中国市场,需适应本土市场新变化,调整网络营销策略,使品牌能在中国也能保持持续竞争优势。本文在充分研究了HYP所处的跨境电子商务趋势下益生菌市场发展越发蓬勃可销售量却停滞不前甚至下滑,其销售排名从第二名退到七名后。现应用各种经典营销理论,如4Cs、4Is等理论,分析了HYP品牌目前的市场营销策略是以“竞争者”为导向。并从消费者分析入手,根据消费者需求和营销内容研究发现其存在网络营销问题。再运用4Cs理论中的顾客策略、成本策略、便利策略及沟通传播策略等四个方面对网络营销策略进行调整,尤其运用4Is优化沟通传播策略。本文也可为类似HYP品牌的在华跨国企业的网络营销策略制定提供一些的借鉴和参考。