乐视体育在四年的发展时间里创造的成功与落败同在,经受的赞美与诟病相当。乐视体育创造了中国体育产业首轮估值及融资额的双重纪录,振奋了体育产业中的其他创业者,搅动了中国体育产业资本市场,触动了传统体育媒体的利益,炒热了一系列的互联网体育概念。同时,它也被称为讲故事、玩概念、骗融资的大忽悠,疯狂烧钱、蒙眼狂奔的造梦者。在体育产业的发展刚刚拉开序幕之时,不同名词、概念在乐视体育身上的叠加,使乐视体育成为一个值得被研究的对象。值得注意的是,乐视体育的发展变化,既受到其内部管理运营等因素的影响,也受到外部环境因素的影响。从乐视体育成为融资记录的创造者开始,媒体对它的报道就从未断绝,它一度是媒体口中的先行者、革命者,瞬间成为媒体报道的宠儿。但之后也不断遭受媒体的批判和讽刺,甚至为媒体造谣困扰不已。冰火两重天的社会真实与媒介真实之间的互动,在一定程度上影响了乐视体育及其身后中国体育产业的发展。因此,在影响乐视体育发展的众多外部因素中,本文从媒体新闻报道的角度出发,研究媒体是如何报道乐视体育的,媒体的报道又对乐视体育的发展产生了什么影响。本文以框架理论为理论依据,以人民网、新华网、中国网、腾讯新闻、今日头条和新浪新闻六家新闻网站关于乐视体育的新闻报道为研究对象,选取其中的190篇新闻报道为研究样本。在对190篇研究样本进行新闻框架分析时,主要使用了框架分析法和内容分析法。在建构研究类目时,本文参考了坦克德的“框架清单”研究取向、潘忠党的“结构分析”研究取向以及臧国仁的“三层次结构”研究取向。研究分析的指标是按照新闻文本的基本特征、细节特征和结构特征来进行设计的。研究发现,媒体在报道乐视体育时分别使用了体育产业框架、企业运营框架、问题危机框架和对比冲突框架。媒体使用这些新闻框架报道乐视体育的背后,反映了媒体对乐视体育进行了一场看似客观的偏失性报道,媒体在报道乐视体育的整个过程中缺乏平衡性报道。其次,媒体对乐视体育的报道更多的关注了乐视体育身上的体育产业属性,而忽略了其身上的媒体属性。最后,媒体的报道影响了乐视体育的兴衰,因为媒体既将乐视体育塑造成了体育产业中的黑马,也将乐视体育批判成了讲故事骗钱的造梦者。本文在最后对媒体的报道提供了一些具有参考性的意见。首先,乐视体育及其身后的体育产业需要媒体更加平衡的报道,当中国的体育产业发展空前活跃时,媒体不仅要有歌颂式报道,也要有批评性报道;当中国的体育产业发展遇冷时,媒体不仅要有唱衰性报道,也要有鼓舞性报道,这是媒体对乐视体育及其身后的体育产业的应负之责和应有之义。其次,乐视体育发展的兴衰现象值得做更多深度性的报道和发掘,整个中国体育产业当前发展的状况以及正在面临的难题都值得被报道和挖掘。最后,虽然当今媒体对乐视体育及其身后的中国体育产业的报道处在唱衰阶段,但是媒体对乐视体育及其身后的中国体育产业所设置的新闻框架仍处在变动中,在未来媒体对它们进行报道的框架预设和构建仍存在无数可能。