2009年,新浪微博内测版正式运行标志着我国全民开始进入微博时代,名人微博是新浪微博的重要组成部分,对新浪微博影响力的扩大发挥着巨大作用,作为其核心竞争力的名人微博备受社会各界的关注。从笔者对新浪微博名人影响力榜前100名的统计中发现,其中娱乐行业的名人数量为54人,其54%的比例远超于其他行业名人数额,而在前10名中,娱乐行业的名人更是占据过半比例。由此可见娱乐行业的名人微博更加受到公众的关注和喜爱,而李开复作为一位财经行业的名人,能长期居于新浪微博名人影响力排行榜首和人气排行榜前列,甚至超越很多高知名度的娱乐明星,说明其微博具有很大的价值。本文以内容分析法为主,将李开复新浪微博(2009年8月27—2012年8月27)共6918条微博作为研究样本进行了分析研究,发现李开复多在微博中传播严肃性的专业信息和正面的价值观,其超高的微博影响力和粉丝人气足以说明,在当下以钱、权、色为主导价值观的社会里,还是有不少公众愿意接受和崇尚积极上进的正面价值观信息。通过本文李开复新浪微博的研究希望能够引起社会对正面价值观传播的重视和发展,同时希望李开复新浪微博的成功经验能为更多的公共知识分子向公众传播正面价值观、成为公众的知识启蒙者和引导者、构建现代文明意识形态提供参考和借鉴。本文以李开复新浪微博作为研究对象,第一部分从新浪名人微博的名人战略入手,对新浪名人微博进行概念界定,并对新浪微博中的名人堂、风云榜等名人构建机制进行陈述；第二部分对李开复新浪微博的传播特征进行分析,包括李开复新浪微博的成长、李开复新浪微博的5W要素、李开复新浪微博的核心——边缘的微博传播模式等；第三部分从李开复现实知名度、微博影响力的生成要素、微博话题内容、微博作用、微博经营之道等方面分析李开复新浪微博产生巨大影响力的主要原因；第四部分着重分析李开复新浪微博产生的价值,主要分析其新浪微博对李开复个人、对于粉丝、对于创新工场、对于媒体、对社会等几个方面产生的价值；最后,总结从李开复新浪微博的成功中获得的思考和启示。