近年来,随着国际贸易条件的恶化,全球贸易增速放缓,但是中国跨境电子商务依然逆势成长。2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元,同比增长28%,占中国进出口总额的19.5%。YG公司是深圳一家专业从事进出口代理、跨境物流供应链业务以及跨境电子商务运营的综合性集团公司。2016年上半年“跨境新政”的业务拓展也遇到了前所未有的阻力和发展瓶颈。为了有效地解决这些问题,公司迫切需要研究和规划自己的发展战略,寻找新的突破点和经济增长点,实现公司的升级转型和可持续性发展。本文采用了资料及数据收集、团队讨论、定性与定量分析相结合等多种方法,综合运用了管理科学研究的多种分析工具,包括G-PEST分析、波特五力分析、EFE矩阵分析、价值链分析、IFE矩阵分析、SWOT分析、GSM矩阵分析等管理科学方法。本文深入研究了YG公司发展战略及其电子商务发展现状,提出了YG公司创新型的万店社区O2O品牌化跨境电商发展战略:积极推行万店社区O2O战略,实现从卖白牌到卖品牌的转型;构建跨境电商生态战略,以互联网为基础,围绕跨境电商云平台的核心版块,延伸到物流、农村电商、教育、金融等;实现综合信息服务平台的升级转型战略,充分利用和发挥大数据和物联网等新兴科技的力量,帮扶传统实体店快速成功转型;实行资本化运作战略,启动新三板挂牌上市程序。本文是将传统企业与电子商务相结合的一次全新探索和创新,通过对战略管理和电子商务管理等相关理论的探索研究,规划并提出了YG公司创新型的万店社区O2O品牌化跨境电商发展战略;本文通过研究,希望能为其他中小型企业制定电子商务发展战略提供参考和借鉴。