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随着经济社会的不断发展,商品市场由早期的卖方市场转变为现如今以消费者为主导的买方市场。在产品同质化现象严重的超竞争环境中,成功的营销战略有助于增加企业的产品销量,提升品牌知名度,提高市场占有率。市场营销作为现代企业经营管理中的重要一环,其地位越来越受到企业家与学者们的高度重视。目前,学者们对市场营销定性方面的研究已较为详尽,但定量方面的研究却还不足。大多数企业的营销决策仍以传统的经验主义为主,单纯强调营销成本的总投入,忽视了不同的营销活动对企业绩效影响的差异性,这都导致企业的营销效果不佳,营销成本的