在激烈的市场竞争中，成本优势和规模优势已成为企业必备的成功因素，那么市场进入次序的选择是否也能为企业带来机会从而获得一定的优势呢，“竞争战略之父”Michael E.Porter提出市场中的在位者常常实行抢先战略来扩展业务能力，获得一定的先行者优势之后就可以建立起市场进入壁垒来阻碍其跟进者进入市场。Marvin B.Lieberman和David B.Montgomery指出先行者优势是企业在多阶段发展过程中内生的。　　本文通过以往学者对传统产业中先行者优势的研究，总结出传统先行者优势的来源，即技术领先、资源先占、顾客切换成本以及消费者选择的不确定性，并且每一方面都有一系列隔离机制的支持。在传统先行者优势理论研究的基础之上提出网络经济环境下先行者优势理论的变化，即竞争者对技术的模仿通常比传统经济更为容易，而资源先取对网络经济中先行者优势的贡献不如传统经济，用户切换成本的影响较传统经济更为明显。结合分析了网络经济环境下发展起来的综合类B2B电子商务行业的先行者优势问题，指出该行业内存在着明显的先行者优势。　　本文采用Bass模型、Logistic模型和附随扩散模型(Bass的扩展模型)对水平型B2B电子商务网络行业内的先行者进行成长扩散的研究，发现Logistic模型更适用于该行业的成长扩散研究，说明该行业内先行者主要是通过口头传播的途径进行扩散的。最后采用Logistic模型预测先行者未来的成长扩散趋势，并将网络经济下先行者优势的变化与扩散模型结合起来，分析了水平型B2B行业的先行者优势的来源。