随着科学技术的发展,移动客户终端的不断升级,移动通讯工具使现代生活变得更加快速、便捷。互联网等多种数字媒体改变了人们的阅读习惯和获得信息的途径,我国的传统时尚期刊开始处于内忧外患的境地。但是毫无疑问,千年传承下来的纸媒阅读,不会消失也不会失去继续经营下去的价值和意义。新旧媒体融合,开启转型之路成为传统期刊的不二之选。2012年腾讯公司推出微信号,微信公众号因其及时性、快速性等特点,受到了企业、传统媒体、个人以及公共机构的青睐。微信公众号成为了传统期刊在新媒体环境下保持活力的平台,同时时尚期刊微信公众号一经推出就以极短的推送周期、独具特色的内容生产在新媒体转型浪潮中成为型较为成功的期刊类型。然而在新媒体背景下,通过微信公众号进行内容生产来实现传统时尚期刊的转型并不是件容易的事。本文以使用与满足理论为理论支撑,以“时尚芭莎”微信公众号为研究对象,旨在了解在内容为王的时代,时尚期刊微信公众号在内容生产方面做的努力以及在内容生产过程中存在的问题,以此为其他微信公众号提供参考和借鉴。研究内容包括:首先,本文论述了时尚期刊微信公众号的现状。分析了新媒体背景下时尚期刊的内忧外患,进而时尚期刊开始了转型类之路,开始与后起之秀的微信公众号进行融合。时尚期刊大致分为欧美系和日系两大类,由时尚期刊衍生出来了两类不同类型的时尚期刊微信公众号。其次,本文从时尚期刊微信公众号的推送频次、推送时间和标题形式、广告的推送等方面分析时尚期刊微信公众号的特点。研究者发现时尚期刊微信公众号在运营的过程中有以下特点:第一,推送文章数量多、推送频次高。第二,推送时间规律。第三,文章的标题吸引人的眼球。第四,文章中推送的广告并不使读者反感。再次,本文选取“时尚芭莎”微信公众号从2017年3月1日到2018年2月28日,共计一年推送的内容,每隔十天进行一次抽样,共37天,298篇文章进行汇总分析,从内容生产定位、内容生产策略、内容生产呈现形式入手,对时尚期刊微信公众号的内容生产进行分析。最后,本文剖析了当前我国时尚期刊微信公众号内容生产过程中存在的问题。发现在“时尚芭莎”微信公众号中存在信息同质化严重;图多文少,内容苍白;泛娱乐化现象严重,缺乏社会责任感;内容生产与消费产业链不完善等问题。根据这些问题提出要重视“把关人”作用,内容生产向差异化方向发展;合理编排图文,加强内容建设;坚持“文化自信”,提升社会责任感;构建“一站式”购物平台等优化策略。本文的创新之处在于有别于以往学者只仅限于时尚期刊与消费者的关系、时尚期刊与女性的关系以及时尚期刊与营销之间的关系等方面的研究,而很少侧重于探讨时尚期刊在转型过程中及时尚期刊微信公众号在内容生产方面的研究。同时,也必须承认,由于缺乏经验和选取样本有限,本研究还有诸多不足:首先,本文只选择了时尚期刊微信公众号作为样本对内容生产进行详细地研究,没有对科技期刊、大众期刊以及文学期刊等其他类型微信公众号的内容生产进行研究。后期,研究者应该尽可能全面地考虑各种在新媒体环境中转型的期刊,了解这些期刊在进行微信公众号的内容生产过程中存在的优点以及不足。其次,本文只选择了定位比较高端的时尚期刊微信公众号作为样本,没有将市面上其他定位比较平民的时尚期刊作为样本进行研究。因此,在以后的研究中,应该选择各个层次和定位的样本,这样的研究才更加全面、精准。最后,研究者在进行样本选取的时候,没有做好充足的准备,只选取了最近年限的公众号文章进行分析,加之时间紧促,少数数据的分析没有达到预期。自己的数据分析和数据呈现能力仍不足。因此,后期研究者应该加强数据分析能力,为研究做好充足的准备,使文章结论更具备科学性。