近期,国务院颁发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提倡大力发展体育产业,积极扩大体育产品和服务供给,不断满足人民群众日益增长的体育需求。体育舞蹈培训作为体育产业的组成部分,在此背景下,获得了良好的发展机遇。随着体育舞蹈培训机构数量的增多,体育舞蹈培训市场也不断的扩大并存在着巨大的发展潜力,但是其理论研究与实际的结合还不成熟,市场发展过程中还存在着诸多问题和不足,如市场管理不完善,这不仅会阻碍体育舞蹈技术水平的提高,还会导致体育舞蹈后备人才得不到妥善培养,制约体育舞蹈的普及,影响整个体育市场的良性发展。本文以湖南省体育舞蹈培训市场为研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法和数理统计法对其有关情况进行调研,分析湖南省体育舞蹈培训市场的政策、经济、人口、文化、科技、竞争环境,在把握体育舞蹈培训市场的发展现状的基础上,揭示出湖南省体育舞蹈培训市场的发展特征,运用经济学、市场营销学、体育管理学等科学理论,联系湖南省体育舞蹈培训市场的实际,对制约湖南省体育舞蹈培训市场发展的因素进行了综合分析,并提出了规范湖南省体育舞蹈培训市场的发展对策。本研究结果表明:1、湖南省的体育舞蹈培训市场主要集中在经济发达,交通便利的商业区,培训机构以小规模(面积在100-200平方米之间,投资在5-10万元左右)为发展主流,培训机构多以联合经营为主,实行连锁经营;多数培训机构处于盈利状态,但培训机构的培训课程过于单一,经营者缺乏管理能力;教师队伍差次不齐,大多缺乏教学经验,兼职现状严重;对消费者的管理主要采取会员制与学员制相结合的机制,但对消费者的管理缺乏系统的规划;消费者群体中,男女比例严重失调,其营销方式过于传统,陈旧。2、湖南省体育舞蹈培训市场在发展中主要表现出培训市场投资主体的多元性,培训市场的管理缺乏规范性,培训机构的规模呈现有限性,市场营销观念具有落后性,消费对象的多层次性,消费结构出现不均衡性及其消费者培训目的的多样性的特征。3、湖南省体育舞蹈培训机构的培训规模、人力资源的管理配备、营销方式、机构的经营机制、消费者教学服务、培训品牌及其课程设置都影响着体育舞蹈培训市场的发展。4、为了进一步规范湖南省体育舞蹈培训市场的发展,提出了五点对策:顺应规律,合理的规划体育舞蹈培训市场的营销策略;建章立制,规范体育舞蹈培训市场;加强培训,提高体育舞蹈培训市场经营者的管理水平;注重资质,打造一支体育舞蹈培训市场的专业化教师队伍;追求卓越,保障体育舞蹈培训市场走品牌发展之路。