【摘 要】
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市场营销理论是八十年代初期由中国理论界引入的.这一理论的引入对更新中国企业界经营理念,提高决策和管理水平起到了积极的推动作用.中国银行界由于长期以来受旧的计划经济
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市场营销理论是八十年代初期由中国理论界引入的.这一理论的引入对更新中国企业界经营理念,提高决策和管理水平起到了积极的推动作用.中国银行界由于长期以来受旧的计划经济体制的影响,对营销理论既不理解也不关心,随着中国金融体制改革的不断深入,法制建设日益健全,金融市场日趋成熟,银行之间的竞争日趋激烈,面对复杂多变的环境与竞争激烈的市场,作者认为只注重银行内部资源的利用,不注意外界对银行的影响;只追求短期目标的完成,忽视银行未来的规划;只满足各个专业智能领域的有效控制,而不关心制定和实行银行的总目标、总任务和总战略的管理,银行就很难适应外界环境的变化,保证自身的生存和发展.作者对中国商业银行市场营销的现状、市场营销的环境、市场的细分及市场营销策略进行了阐述,并结合银行工作实际,就金融市场拓展、金融产品创新提出自己的观点,对银行经营提出新的思路.
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