对世界来说,全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正在引发市场营销继工业社会诞生以来最深刻的变革。对中国来说,WTO终于在新世纪露出了新的曙光,这意味着国际市场营销竞争环境将发生战略性的重组,营销策略,手段的变革将进入专业营销人员的视野。如何应对这一系列变化?首先从认识上做好准备。本文虽然只对三星电子高端平板彩色电视机在天津区域的营销策略研究,但也可以映射出三星电子整个集团在中国,乃至世界是如何进行营销传播,成为成功营销的典范。三星电子,在上个世纪末进行强有力的营销传播和品牌战略,取得了巨大成功。天津作为三星彩电的生产基地,销售基地,对其进行深入的研究具有重要的价值。文章首先运用了营销的一些基础理论,对中国高端平板彩电产品的大环境,行业特点和竞争力进行分析,然后对天津地区的环境和现状进行了分析,重点对三星高端平板彩电近几年在天津地区的营销方式和策略进行研究,分析得出其在中国,乃至全球的营销策略和所采用的营销手段,最后对三星平板电视在天津地区进行了销售预测,使充分认识到营销策略是取得市场的决定性因素。最后总结出国内企业应转变思路,特别要注重产品的质量和品牌宣传,再根据市场和自身特点,策划好自己的营销策略,加快营销变革,取得竞争的优势。