【摘 要】
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本文聚焦于城市阅读推广活动中的品牌化运作,结合品牌理论和国内外阅读推广现状,使用文献、网络和实地调研等研究方法。以“深圳读书月”是读书月组委会向广大市民读者长期提供的以图书为主要精神文化产品的本土阅读推广活动为定义基础,在活动变迁中看品牌建设的运作,总结出品牌定位明确、品牌管理合理、重视基层力量、搭建传播平台,出版理论著作和发布阅读指数六点可复制的阅读推广经验,为其他城市进行阅读推广品牌化建设提供
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本文聚焦于城市阅读推广活动中的品牌化运作,结合品牌理论和国内外阅读推广现状,使用文献、网络和实地调研等研究方法。以“深圳读书月”是读书月组委会向广大市民读者长期提供的以图书为主要精神文化产品的本土阅读推广活动为定义基础,在活动变迁中看品牌建设的运作,总结出品牌定位明确、品牌管理合理、重视基层力量、搭建传播平台,出版理论著作和发布阅读指数六点可复制的阅读推广经验,为其他城市进行阅读推广品牌化建设提供借鉴。并结合调查问卷数据分析其在品牌知名度、读者行为态度和城市特色等方面的影响,尝试从文化资源、空间功能和产业功能等角度,提出针对“深圳读书月”组委会的品牌创新对策,为打造城市文化品牌提供理论可能性。同时还进一步探讨出版业介入阅读推广活动的多种方式,创新与推广出版品牌的多种可能性。针对读书月活动中和活动外的品牌建设,出版机构的角色定位也有所不同,对它的行为分析也能够弥补出版业在其中的研究缺位。
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