随着科技的发展和竞争的加剧,产品同质化的程度越来越高,企业之间的竞争主要表现为品牌之间的竞争,品牌竞争力已成为企业核心竞争力的外在表现。在全球市场上,是否拥有国际知名品牌以及拥有多少国际知名品牌,已经成为一个国家经济实力和国际竞争力强弱的重要象征。我国的出口型企业要想在国际市场上闯出一片天地,必须适应时代要求,重视品牌建设,并逐步提升自身品牌竞争力。此次国际金融危机的爆发,更是让出口型企业对品牌的重要性有了清楚的认识,更加深刻的感觉到创造品牌、提升品牌竞争力的必要性。本文通过对品牌竞争力理论的梳理,结合我国出口型企业的品牌经营状况,对我国出口型企业提升品牌竞争力面临的主要问题进行了分析,在此基础之上,提出了提升出口型企业品牌竞争力的对策建议。并选取以自主品牌出口产品的青岛海奇玻璃制品有限公司为例,对该公司的品牌战略进行剖析,以期望对其它出口型企业品牌竞争力的提升具有借鉴性意义。全文分为七部分:第一部分是绪论,介绍了选题背景、研究意义、相关文献综述与论文结构;第二部分对品牌和品牌竞争力理论进行了概述,分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,并分析了品牌竞争力的来源;第三部分分析了品牌竞争力的形成和培育,认为培育品牌竞争力需要从企业内部和外部环境两个方面综合考虑;第四部分对我国出口型企业品牌竞争力的现状进行了介绍,分析了出口型企业品牌竞争力提升所面临的问题;第五部分是提升我国出口型企业品牌竞争力的基本对策和建议,从政府层面和企业层面两个层面进行了探讨;第六部分是案例分析,通过此案例的解析进一步得出出口型企业提升品牌竞争力应注意的问题。第七部分是结束语。